2026 上半年全球手遊退潮：下載 222.2 億次，收入 232 億美元

2026 上半年，全球手遊市場錄得 222.2 億次下載與 232 億美元應用內收入，分別較 2025 下半年下降 3.6% 與 5.9%。這不是斷崖式衰退，卻是一個很清楚的換檔訊號：收入下降得比下載更快，代表取得玩家之後，把玩家轉成付費的難度也在增加。

大盤退潮，不等於所有市場一起縮水

北美、歐洲、日韓港台仍掌握絕大多數收入，卻都出現負成長；印度、東南亞、拉美承接大量下載，中東、非洲等小市場的收入則保持正成長。市場不是單純變小，而是玩家增量與付費增量開始出現在不同地方。

中國廠商出海同樣承壓。報告估算，出海手遊下載 29.4 億次、應用內收入 83.9 億美元，較前一期分別下降 6.8% 與 5.5%。下載降幅大於全球平均，說明跨市場買量與競品擁擠，已經直接影響新增玩家。

下一階段要從「總量」轉向「組合」

過去可以用一套產品打全球、靠加大預算換增長；現在必須同時回答三個問題：產品在哪些地區有自然適配、收入要靠 IAP 還是廣告、AI 能否真的降低素材與內容成本。把這三題拆開，才看得見 Puzzle 逆勢成長、SLG 集體承壓，以及印尼成為少數下載與收入雙增市場的原因。

對經營者而言，這份報告真正的提醒不是「市場不好」，而是平均值失去意義。2026 年還用全球大盤判斷單一產品，就像只看平均氣溫決定今天要不要帶傘：數字沒錯，人可能還是會淋濕。

這篇是「2026H1 全球手遊市場洞察」第 1 篇，共 23 篇。數字用來縮小問題，最後仍要由產品的 CPI、留存、付費與廣告收入決定答案。