這份報告怎麼讀：三個資料口徑與兩組 Puzzle 數字差異

這份報告主要使用 Meet Intelligence 與 Sensor Tower 的市場規模預測及熱門應用資料。它適合觀察方向、比較市場與尋找品類機會，但讀者必須先記住三個邊界。

第一，收入不是遊戲公司的全部營收

報告的收入包括 iOS 與 Google Play 付費下載、App 內購，不含第三方廣告收入。對高度依賴 IAA 的印度、東南亞、拉美與街機品類，頁面上的「收入」會低估真實商業價值。

第二，全球數據不含中國行動應用程式市場

因此「全球」其實是排除中國的可觀測市場；「中國廠商出海」則是中國團隊在海外的表現。兩個概念不能與中國整體手遊產業規模混用。

第三，部分地區收入可能偏保守

報告特別提醒，越南與泰國有較多第三方支付管道，收入預估偏保守。跨市場比較時，App Store 與 Google Play 之外的支付滲透率會造成結構性誤差。

Puzzle 有兩組摘要數字

細分類頁寫的是下載 45 億次、收入 52 億美元，變化分別為 +5.7% 與 +6.9%；趨勢摘要頁則寫下載 49 億次、收入 55 億美元，並把兩個成長率以另一順序呈現。本文的品類細節主要採前者，談策略時會引用後者的方向，但不把兩組數字混算。

市場報告不是會計師查核簽證。它的任務是幫你發現值得驗證的問題；真正下預算前，還是要回到自家投放、留存與付費數據。

報告數字為什麼會出現差異

市場研究通常整合商店榜單、估算模型、產品分類與人工校正，不同頁面可能使用不同截點、分類規則或資料版本。Puzzle 在細分類頁與趨勢摘要頁出現 45／49 億次下載、52／55 億美元收入兩組數字，不一定代表研究失去價值，但代表引用者不能把它們視為同一分母後再計算。最負責任的處理方式，是保留原頁碼與兩組數字，說明本文在哪一段採用哪一組口徑。

同樣重要的是分類問題。某些遊戲同時具備解謎、裝修、敘事與養成元素，研究機構必須選擇主要類別；遊戲一旦重新分類，品類規模就可能改變，市場卻沒有真的在一夜之間增減。閱讀品類趨勢時，應把方向與代表產品放在一起看，而不是只追小數點。

三種常被忽略的低估

第一是不含第三方廣告收入，對街機、超休閒與新興市場尤其重要。第二是不含中國行動應用市場，因此報告中的「全球」不能拿來代表包含中國的完整全球產業。第三是越南、泰國等地的第三方支付，使商店收入估算偏保守。若沒有把這些邊界寫清楚，讀者可能錯把觀測工具的限制當成市場本身的限制。

此外，報告採半年比較，不能直接當成年增率。2025 下半年可能包含旺季、節慶或大型新品，2026 上半年與之比較時，本來就可能較弱。若要判斷結構性衰退，最好再加入前一年同期、月度榜單與主要產品版本節奏。單一半年變化適合發現問題，不足以單獨證明長期趨勢。

從研究資料走到公司決策

建議每個引用數字都記錄四個欄位：來源頁碼、資料範圍、比較期間與不包含項目。接著用自家資料驗證方向，例如報告說某地 Sort 成長，團隊就以三到五組素材測 CPI，再看 D7、廣告 ARPDAU 與付費率是否支持。外部報告負責提出假設，自家實驗負責決定預算。

管理者也應要求分析文件標示「事實、推論、建議」三層。報告原數字屬事實層；收入下降可能來自玩家疲勞屬推論層；因此減少 SLG 預算屬建議層。把三層分開，團隊才知道哪些可直接查證、哪些需要更多資料、哪些只是當下的策略選擇。

好的研究不是假裝資料毫無縫隙，而是讓縫隙可見。當讀者清楚知道報告看見什麼、沒看見什麼，以及本文如何從數據推到行動，這份策展才會比單純搬運圖表更有決策價值。

這篇是「2026H1 全球手遊市場洞察」第 4 篇，共 23 篇。數字用來縮小問題，最後仍要由產品的 CPI、留存、付費與廣告收入決定答案。