日本廣告費 2025 年：總額 8.06 兆円（+5.1%）創新高，網路廣告 4.05 兆円首度占半數
電通 2025 年日本廣告費 8.06 兆円，網路廣告 4.05 兆円首度占 50.2%。
日本一年的廣告費有多少、錢花在哪些媒體？電通（Dentsu）每年 2 月推估公布「日本の広告費」。依 2026 年 2 月公布的「2025 年 日本の広告費」，2025 年日本總廣告費為 8 兆 623 億円（比前年 +5.1%），連續 4 年創下歷史新高，並從 2021 年起連續 5 年成長；占名目國內生產毛額（GDP）的比率為 1.22%。網路廣告費 4 兆 459 億円（+10.8%，比前年增加 3,942 億円），是 1996 年開始推估以來首度突破 4 兆円，占總廣告費 50.2%，首次過半；傳統的「大眾傳媒四大媒體」（電視、報紙、雜誌、廣播）合計 2 兆 2,980 億円（-1.6%）；促銷媒體 1 兆 7,184 億円（+2.0%），其中「活動、展示、影像等」4,748 億円（+11.2%），電通說明受大阪、關西萬博與東京 2025 世界田徑錦標賽等大型活動帶動。本文整理電通公開的推估值，不涉及廣告投放或股票的建議。
一、2025 年的結構
電通「2025 年 日本の広告費」（億円；括弧為對前年；占比為本站計算）：
| 類別 | 2025 年 | 對前年 | 占總廣告費 |
|---|---|---|---|
| 總廣告費 | 80,623 | +5.1% | 100% |
| 網路廣告 | 40,459 | +10.8% | 50.2% |
| 大眾傳媒四大媒體 | 22,980 | -1.6% | 28.5% |
| 電視媒體（地上波＋衛星相關） | 17,556 | -0.3% | 21.8% |
| 地上波電視 | 16,333 | -0.1% | 20.3% |
| 衛星媒體相關 | 1,223 | -2.5% | 1.5% |
| 報紙 | 3,136 | -8.2% | 3.9% |
| 雜誌 | 1,135 | -3.7% | 1.4% |
| 廣播 | 1,153 | -0.8% | 1.4% |
| 促銷媒體 | 17,184 | +2.0% | 21.3% |
電通說明：2025 年的成長由企業獲利良好帶動的數位投資加速、以及大型活動共同推動；動畫與 SNS 廣告成長，包含 SNS 上的直式影片廣告與連網電視（Connected TV）等影片廣告需求增加。傳統四大媒體與前年大致持平；其中報紙減少 8.2%，是媒體類別中降幅最大。促銷媒體在入境旅客需求與大型活動帶動人流之下，戶外、交通、POP 與活動展示等與人的移動相關的領域成長，連續 3 年正成長。
二、長期走勢：與 GDP 的比率
電通「日本の總廣告費與名目 GDP」表（總廣告費單位：億円）：
| 年 | 總廣告費 | 對前年 | 占名目 GDP |
|---|---|---|---|
| 2019 | 69,381 | +6.2% | 1.21% |
| 2020 | 61,594 | -11.2% | 1.11% |
| 2021 | 67,998 | +10.4% | 1.19% |
| 2022 | 71,021 | +4.4% | 1.21% |
| 2023 | 73,167 | +3.0% | 1.19% |
| 2024 | 76,730 | +4.9% | 1.21% |
| 2025 | 80,623 | +5.1% | 1.22% |
2025 年總廣告費比疫情前的 2019 年高 16.2%（本站計算：80,623÷69,381）。電通註明，GDP 採內閣府「國民經濟計算確報」與 2026 年 2 月 16 日公布的 GDP 第 1 次速報，且 2025 年 12 月 GDP 已回溯修正到 1994 年。網路廣告 2024 年為 3 兆 6,517 億円（由 2025 年增加 3,942 億円反推，本站計算）。2014 年起電視媒體廣告費改為「地上波電視＋衛星媒體相關」分類並回溯計算，2019 年起「物販系 EC 平台廣告費」計入網路廣告費。
三、成長從哪裡來：增加額的拆解
2025 年總廣告費比 2024 年增加 3,893 億円（80,623 億円減 76,730 億円，本站計算），而網路廣告單項就增加 3,942 億円，大於總增加額；也就是說，網路以外的媒體合計略為減少（本站計算：3,893 億円減 3,942 億円，約 -49 億円）。依電通公布的增減率反推（本站計算），四大媒體由約 2 兆 3,354 億円減到 2 兆 2,980 億円（約 -374 億円），促銷媒體由約 1 兆 6,847 億円增到 1 兆 7,184 億円（約 +337 億円），差額來自進位。網路廣告占總廣告費的比例，因此在 2025 年達到 50.2%，是推估開始後第一次過半；電通並說明大型活動帶動促銷媒體中「活動、展示、影像等」成長 11.2%。這個拆解只是把電通公布的數字做加減，並不代表各媒體之間有替代關係，電通的資料也沒有分析替代效果。
怎麼做
- 引用廣告費時，寫明「電通『2025 年 日本の広告費』（2026 年 2 月公布），總廣告費 8 兆 623 億円」，並說明這是電通推估值，不是政府統計。
- 區分四大媒體與網路：2025 年四大媒體 2 兆 2,980 億円，網路廣告 4 兆 459 億円。
- 比較年度時，註明 2014 年與 2019 年的分類調整；與 GDP 比較時要註明 GDP 的修正版本。
- 引用單一媒體時，使用電通的分類名稱（例如「電視媒體」含地上波與衛星媒體相關）。
- 查最新數字，到電通官網「日本の広告費」頁，每年 2 月公布前一年的推估。
容易踩雷
- 把電通的推估值當成各媒體的實際營收：電通推估的是廣告主支出的廣告費，不是各媒體或廣告代理的營收。
- 把網路廣告 4.05 兆円說成「日本人看網路的時間占比」：這是廣告費金額的結構，不是媒體使用時間。
- 把電視廣告 1.76 兆円全算成地上波：電視媒體含衛星媒體相關 1,223 億円。
- 把促銷媒體當成網路促銷：促銷媒體是電通分類，頁面提到的項目包括戶外、交通、POP 與活動、展示、影像等，不是網路促銷。
- 把 2025 年成長 5.1% 當成通膨後的實質成長：電通公布的是名目金額。
常見問題
日本一年的廣告費有多少？
電通推估，2025 年日本總廣告費 8 兆 623 億円（+5.1%），連續 4 年創新高，占名目 GDP 約 1.22%。
日本網路廣告占多少？
2025 年網路廣告費 4 兆 459 億円（+10.8%），占總廣告費 50.2%，首次過半；四大媒體合計 2 兆 2,980 億円（-1.6%）。
日本哪一種廣告媒體在減少？
報紙減少 8.2%（3,136 億円）最多，其次雜誌 -3.7%（1,135 億円）、廣播 -0.8%、電視 -0.3%；網路與促銷媒體成長（電通）。