日本跨境電商統計 2024：中國消費者買日本 2.6372 兆円，日本人向海外買 4,410 億円
2024 年中國消費者向日本業者跨境購買 2.6372 兆円，約為日本消費者向美中業者購買額的 6 倍。
講日本跨境電商，官方最完整的數字來自經產省每年的「電子商取引に関する市場調査」，它只調查日本、美國、中國三國之間、面向消費者的跨境 EC。2025 年 8 月 26 日公布的 2024 年結果顯示：中國消費者向日本業者的購買額為 2 兆 6,372 億円，年增 8.5%；向美國業者為 3 兆 1,397 億円，年增 6.0%；日本消費者向美中業者合計購買 4,410 億円，年增 4.8%。三國之間任何兩個方向都比前一年增加。這組數字很容易被誤讀成「日本跨境電商總額」，本文先界定範圍再拆解。
一、調查的範圍
經產省說明，調查的是越境 EC 的消費者向市場動向，範圍是「日本、美國及中國相互間」。也就是說，它涵蓋日本、美國、中國消費者向另外兩國業者購買商品的金額，不包含台灣消費者購買日本商品、日本消費者購買台灣商品，也不含歐洲與東南亞。官方在統計表中寫的欄位名稱是「越境 EC 購入額」，表中的日本、美國、中國分別對應各國消費者的購買額。中國列可以用數字驗算：5 兆 7,769 億円，剛好等於中國消費者向日本業者的 2 兆 6,372 億円，加上向美國業者的 3 兆 1,397 億円；日本與美國兩列，則是依同樣結構做的推論，官方新聞稿沒有逐列說明。
二、2024 年與 2022 年的數字
| 購買方（消費者所在國） | 2022 年 | 2024 年 | 2024 年年增 |
|---|---|---|---|
| 日本 | 3,954 億円 | 4,410 億円 | 4.8% |
| 美國 | 2 兆 2,111 億円 | 2 兆 7,144 億円 | 7.3% |
| 中國 | 5 兆 68 億円 | 5 兆 7,769 億円 | 7.2% |
兩年間，日本消費者的購買額增加約 11.5%，美國約 22.8%，中國約 15.4%（本站依官方數字計算）。其中，中國消費者向日本業者購買 2 兆 6,372 億円，是 2022 年 2 兆 2,569 億円的 1.17 倍；向美國業者購買 3 兆 1,397 億円，是 2022 年 2 兆 7,499 億円的 1.14 倍。2024 年中國消費者購買的 5 兆 7,769 億円中，日本業者約占 45.6%（本站計算）。
最顯眼的是不對稱：中國消費者向日本業者購買 2 兆 6,372 億円，約為日本消費者向美國與中國業者購買 4,410 億円的 6.0 倍（本站計算，兩者同為 2024 年數據）。需要注意，美國消費者向日本業者的購買額，官方新聞稿沒有進一步拆分，所以無法說明日本整體向海外的銷售額。
三、公司端的對照：Mercari 的跨境交易
單一平台的資料可以拿來對照。Mercari 在 2026 年 6 月期決算短信中把跨境交易列為重點領域，跨境 GMV 為 1,122 億円，約占 Marketplace GMV 的 9%，公司說明需求主要來自娛樂與興趣品類。這個 1,122 億円是 Mercari 自家平台的跨境交易額，與經產省調查的口徑不同，不能加到上表，也不能說成是日本跨境電商的市占。
怎麼做
- 引用數字時寫明範圍：日本、美國、中國三國之間，消費者向跨境 EC。
- 區分購買方與出售方：2.6372 兆円是中國消費者購買日本業者商品的金額，不是日本消費者的海外購物額。
- 比較兩年時使用同一方向，例如中國向日本業者 2022 年 2.2569 兆円與 2024 年 2.6372 兆円。
- 若要評估台灣商品進日本，別用這組數字：調查不含台灣消費者或台日之間的交易。
- 引用公司數字（如 Mercari 的 1,122 億円）時，另行註明是單一平台，不併入經產省總額。
容易踩雷
- 把 2.6372 兆円寫成「日本跨境電商市場規模」：它是中國消費者向日本業者的購買額。
- 把中國購買日本與購買美國的金額相加後說成日本出口：3 兆 1,397 億円是向美國業者購買。
- 把 Mercari 的 1,122 億円加進經產省的數字：兩者口徑不同。
- 把美國欄位 2 兆 7,144 億円當成美國向日本的購買額：依表的結構推論，它是美國消費者向日本與中國業者的合計（官方未逐列說明）。
常見問題
中國消費者在日本跨境購物有多少？
經產省 2024 年的調查為 2 兆 6,372 億円，比前一年增加 8.5%。
這個數字包含台灣嗎？
不包含。經產省調查的範圍是日本、美國、中國相互間的消費者向跨境 EC。
日本人跨境買東西的金額有多少？
2024 年日本消費者向美國與中國業者的購買額為 4,410 億円，年增 4.8%。