日本扭蛋（カプセルトイ）市場：2025 年度約 1,960 億円（+39.0%），專門店 900 家以上、製造商約 70 家
日本扭蛋協會：2025 年度約 1,960 億円（+39.0%），專門店 917 家，400、500 円占 48.1%。
日本的扭蛋市場有多大、誰在經營？依一般社團法人日本カプセルトイ協會（JACTA）2026 年 2 月 19 日公布的「令和 7 年度（2025 年）カプセルトイ市場動向調查結果報告」：以 41 家扭蛋製造商的訪談為基礎，製造商出貨基準的市場規模約 1,960 億円，比前次調查（2024 年度）的 1,410 億円增加 39.0%；調查對象限國內扭蛋機專用商品，不含活動販售與企業原創商品，若包含這些，市場規模被認為超過 2,000 億円。店面型的扭蛋專門店在 2026 年 1 月 31 日全國共 917 家（協會調查，比前年度增加 200 家以上），製造商增加到約 70 家，商品單價 400 與 500 円合計占 48.1%，以平均單價回推約每年賣出 5 億 5 千萬個，相當於每位日本人每年購買 4 至 5 個。本文整理日本カプセルトイ協會公開的調查結果，並非購物或經營的建議；該協會的數字是協會推估值，不是官方統計。
一、四年的市場規模
日本カプセルトイ協會歷年市場動向調查（製造商出貨基準；億円）：
| 年度 | 市場規模 | 對前次 | 訪談製造商數 | 專門店數 |
|---|---|---|---|---|
| 2022 年度（調查於 2023 年 1 月） | 約 720 | — | 30 家 | — |
| 2023 年度（2024 年 2 月） | 約 1,150 | +59.7% | 34 家 | 新開 200 家以上 |
| 2024 年度（2025 年 2 月） | 約 1,410 | +22.6% | 35 家 | 700 家以上 |
| 2025 年度（2026 年 2 月） | 約 1,960 | +39.0% | 41 家 | 917 家（2026 年 1 月底） |
2025 年度規模是 2022 年度的 2.7 倍（本站計算：1,960÷720）。協會說明各年的調查方法：以回答的製造商之建議售價合計，再考慮販賣狀況等算出；2023 年度的調查指出，因設置台數增加，約 10% 的商品滯留在機台與業者庫存，以銷售基準看約為 1,000 億円；2024 年度的調查預測 2025 年規模增加，但收益性惡化使專門店撤退，將由擴大期轉向成熟期；2025 年度的調查說明增長仍在持續。協會稱 2020 年前的訪日旅客熱潮是第 4 次熱潮，疫情期間的規模增加是第 5 次熱潮。
二、專門店與業者
2026 年 1 月 31 日協會調查的專門店共 917 家，依地區：關東 329、中部 138、近畿 138、九州 94、北海道 82、東北 55、中國 46、四國 28、沖繩 7；關東約占 35.9%（本站計算：329÷917）。依業者（協會匿名 A 至 L 社）：A 社 257 家、B 社 160 家、C 社 153 家、D 社 121 家、E 社 79 家、F 社 56 家、G 社 29 家、H 社 26 家、I 社 13 家、J 社 10 家、K 社 8 家、L 社 5 家；前四社合計 691 家，約占 75.4%（本站計算）。協會說明：製造商增加到約 70 家，進入門檻不高，但需要扭蛋機台的業者（vendor）進入門檻仍高，既有業者之間爭奪市占，並預期業務提攜與業界重組，2025 年已有多件扭蛋相關企業的併購。2025 年專門店的出店從大型商業設施的店中店擴大到路面店，預期今後再增加 100 家以上。
三、單價與商品
2025 年 1 至 12 月發售的商品共 7,357 個 SKU（再販商品除外）：300 円 3,192 個（43.4%）、400 円 2,345 個（31.9%）、500 円 1,194 個（16.2%）、200 円 557 個（7.6%）、100 円 69 個（0.9%）。協會說明單價因日圓貶值、材料費與人事費上漲而上升，400 與 500 円商品合計占 48.1%；新登場可排出直徑 9 公分（90φ）扭蛋的機台，使過去裝不進去的大型公仔與絨毛玩偶也能商品化。協會指出，購買族群仍以 20 至 30 歲女性為主，並擴大到各性別與年齡；個別 IP 方面，「平成女孩熱潮」使三麗鷗、Tamagotchi 等平成角色復興與合作商品受歡迎，「推活商品」也持續成長；「企業合作商品」市場已飽和，銷售趨緩，而創作者商品等針對特定粉絲的利基商品增加。訪日需求方面，人氣觀光地附近有一半以上顧客為訪日旅客，2025 年的《鬼滅之刃》、《咒術迴戰》等動畫電影也帶動銷售。
怎麼做
- 引用規模時，寫明「日本カプセルトイ協會（JACTA），製造商出貨基準，令和 7 年度，約 1,960 億円」，並說明這是協會的推估。
- 區分口徑：1,960 億円只含國內扭蛋機專用商品，不含活動販售與企業原創商品；2023 年度的調查另說明銷售基準約 1,000 億円（當年出貨基準 1,150 億円）。
- 比較年度時，註明訪談製造商數不同（30、34、35、41 家），各年度的調查方法為協會推估。
- 引用專門店數時，註明基準日與調查主體（協會調查，2026 年 1 月 31 日 917 家），並說明業者名稱以 A 至 L 社匿名。
- 查最新資料，到日本カプセルトイ協會官網「お知らせ」的市場動向調查；扭蛋的購買與經營判斷不在本文範圍。
容易踩雷
- 把 1,960 億円當成消費者的零售額：它是製造商出貨基準，協會註明考量建議售價與販賣狀況推估。
- 把 917 家當成全國所有扭蛋機台設置點：它是店面型扭蛋專門店的協會調查，不含店內、商場設置的零散機台。
- 把「約 5.5 億個」當成實際銷售量：協會以市場規模除以平均單價回推，屬計算值。
- 把成長率（+39.0%）看成每年固定：協會的調查顯示增速曾由 +59.7% 降到 +22.6%，再回升到 +39.0%。
- 把匿名的 A 至 L 社當成特定公司：協會的別表只標示 A 至 L 社，不公開名稱。
常見問題
日本扭蛋市場一年多少錢？
日本カプセルトイ協會：2025 年度製造商出貨基準約 1,960 億円（+39.0%），比 2022 年度約 720 億円增加到 2.7 倍；含活動與企業原創商品則超過 2,000 億円。
日本有多少家扭蛋專門店？
協會調查 2026 年 1 月 31 日共 917 家，關東 329 家最多；前一年約 700 家以上，增加 200 家以上；前四大業者合計約 691 家。
日本扭蛋一個多少錢？
2025 年新發售商品中，300 円占 43.4%、400 円 31.9%、500 円 16.2%；400 與 500 円合計 48.1%，100 円商品僅 0.9%。