家電通路沒有消失，但光靠賣電器已經不夠了
全國電子與燦坤前 7 月小幅衰退、7 月回到正成長，集雅社則維持雙位數成長。家電通路的護城河正轉向安裝、售後與服務。
文中公司名稱旁的「台股喵｜代號 公司 個股頁 ↗」是可點擊的個股資料入口，會在新分頁開啟。
家電與 3C 通路今年的數字很有意思。
全國電子台股喵｜6281 全國電子 個股頁 ↗與燦坤台股喵｜2430 燦坤 個股頁 ↗前 7 月都小幅衰退，但 7 月同時回到正成長；規模較小的集雅社台股喵｜2937 集雅社 個股頁 ↗，反而維持雙位數成長。這表示市場需求不是完全消失，而是不同店型、商品組合與服務能力正在拉開差距。
全國電子：7 月回到正成長
全國電子前 7 月營收 116.04 億元，年減 0.66%；7 月營收 19.31 億元，年增 4.30%。6 月曾年減 0.86%，7 月回到正成長，近期狀況有所改善。
燦坤：走勢與全國電子相似
燦坤前 7 月營收 102.64 億元，年減 1.36%；7 月營收 15.93 億元，年增 3.14%，6 月則年減 3.36%。
走勢與全國電子相似，都是累計略微衰退，但 7 月出現回升。
集雅社：成長速度明顯優於大型傳統通路
集雅社前 7 月營收 30.96 億元，年增 13.61%；7 月營收 4.72 億元，年增 26%，6 月也成長 20.64%。
不論累計或最近兩個月，成長速度都明顯優於兩家大型傳統通路。
我的觀察
7 月回到成長是好訊號，但對家電通路而言，單月營收增加還不夠。
促銷確實可以拉高銷售額，卻也可能犧牲毛利；如果同時囤積過多庫存，營收增加甚至可能讓現金流更緊。
未來家電通路真正的競爭力，會來自安裝、維修、舊機回收、智慧家庭規劃、企業採購與會員服務。因為商品價格在網路上愈來愈透明，單靠「我這裡也有賣」很難形成護城河。
電器是商品，安裝與售後才是關係。
資料來源：購物中心情報站整理之 2026 年 7 月上市櫃百貨零售流通業營業收入比較表。本文依公開營收資料進行產業分析；營收不等於獲利，亦不構成投資建議。
這篇是「2026 台灣零售營收觀察」第 9 篇。我更在意的不是單月漲跌，而是消費者的錢與時間正在往哪裡移動。