街機與模擬下載合計 85 億次，為什麼收入只有 Puzzle 的一小部分？
街機下載 43 億次、收入 4 億美元；模擬下載 42 億次、收入 17 億美元。高下載不等於高 IAP，IAA、裝置適配與產品生命週期才是核心。
街機與模擬是典型的高下載品類。2026 上半年街機下載約 43 億次、收入 4 億美元；模擬下載約 42 億次、收入 17 億美元。兩者合計 85 億次下載，卻沒有形成與 Puzzle 相同的 IAP 規模。
街機的收入天花板本來就不在 IAP
街機下載下降 5.7%，應用內收入反而成長 2.2%，RPD 約 0.05 美元。跑酷、黑洞吞噬、音樂節奏、打磚塊與小遊戲合集，多數依賴廣告；報告不含第三方廣告收入，因此不能用 4 億美元判斷整個品類的真實營收。
街機適合拉美、印度與東南亞，原因不是玩家「比較休閒」，而是低階裝置、碎片時間與可跳過激勵廣告構成可行經濟。產品的關鍵指標應是廣告 ARPDAU、eCPM、填充率與留存，而不只是 IAP 付費率。
模擬要分清「下載玩法」與「收入玩法」
模擬下載下降 7.9%、收入下降 7.3%。下載多來自駕駛模擬、模擬器、沙盒與放置經營；收入則更集中在模擬經營、沙盒、虛擬化身與時間管理。《心動小鎮》作為新品錄得約 6,280 萬美元收入，說明社交、裝扮與長線生活內容可以提高天花板。
這兩個品類的共同課題是內容更新。街機要持續測新 Hook，模擬要持續供應資產、活動與裝扮。AI 能提高素材與資產產能，但如果核心循環無聊，只會更有效率地生產更多無聊內容。
街機與模擬的規模差異
下載 -5.7%，IAP +2.2%，主要靠 IAA
下載 -7.9%，收入 -7.3%，經營與沙盒變現較強
兩類產品應看不同指標
| 品類／玩法 | 主要變現 | 核心 KPI | 適合市場 |
|---|---|---|---|
| 街機／跑酷 | IAA | D1、廣告 ARPDAU、eCPM | 印度、拉美、東南亞 |
| 模擬駕駛／模擬器 | IAA＋小額 IAP | 留存、廣告頻率、裝置效能 | 拉美、南亞 |
| 模擬經營 | IAP＋活動 | D30、活動付費、內容成本 | 美歐日韓 |
| 沙盒／虛擬化身 | 道具、訂閱、UGC | 創作者、社交留存、交易 | 全球與成熟市場 |
本篇引用頁碼
- 《2026H1 全球手遊市場洞察報告》，PDF 第 36-37、48-49 頁
資料基礎為飛書遊戲／Meet Intelligence《2026H1 全球手遊市場洞察報告》，資料來源含 Sensor Tower。報告排除中國內地移動應用市場；收入包含 iOS 與 Google Play 付費下載及應用內購買，不含第三方廣告。本文為研究策展與商業判讀，不構成投資建議。
這篇是「2026H1 全球手遊市場洞察」第 19 篇，共 23 篇。數字用來縮小問題，最後仍要由產品的 CPI、留存、付費與廣告收入決定答案。