SLG 頭部集體退潮：不是策略遊戲沒人玩，而是舊的獲客模型到頂

策略遊戲仍是全球高收入品類。報告細分類頁估算 2026 上半年下載約 9 億次、收入約 50 億美元，中國廠商出海占下載 53.3%、收入 76.3%。但下載下降 7.7%、收入下降 15.1%，高收入與高壓力同時存在。

4X 最大，也最擁擠

4X 行軍收入約 32.8 億美元、下降 10.8%，RPD 約 8.3 美元。Last War: Survival 收入 6.84 億美元、下降 20.8%；Whiteout Survival 收入 4.77 億美元、下降 14.5%。Kingshot 是少數例外，收入 4.72 億美元、成長 9.7%。

Kingshot 的意義不是證明 SLG 又回春，而是證明題材、塔防／模擬經營副玩法與精細投放，仍能在紅海裡創造增量。反過來說，如果產品仍是中世紀城堡、相同世界地圖與相同戰力循環，AI 只能更快做出更多相同素材。

輕策略正在分流

塔防收入約 2.5 億美元、成長 16.8%；MOBA 收入約 2.1 億美元、成長 7.2%，主戰場在東南亞與拉美。這些玩法的 RPD 低於 4X，卻更容易取得下載，也適合用關卡生成、敵方策略與短局社交提高重玩價值。

AI 的角色是提高試錯速度

SLG 可以用 AI 生成角色、場景、前貼 Hook、多語口播與素材變體，但核心戰鬥、長線數值與真人表演仍需要人。報告建議走「SLG 精品化＋輕策略跑量」雙軌：高 LTV 市場做精品 4X，新興市場用 MOBA、塔防與副玩法測規模。

策略遊戲沒有消失，只是玩家不再因為看見一位受困的國王，就自動願意再蓋一座城堡。

這篇是「2026H1 全球手遊市場洞察」第 16 篇，共 23 篇。數字用來縮小問題，最後仍要由產品的 CPI、留存、付費與廣告收入決定答案。