射擊大盤下載下滑 8.2%，Battle Royale 卻在印尼與墨西哥加速
射擊品類收入約 18 億美元、半年持平，下載降至 22 億次。全球平均看似平淡，區域裡的 BR 與動作射擊仍有明顯增量。
2026 上半年射擊與動作相關品類錄得約 22 億次下載、18 億美元應用內收入。下載下降 8.2%，收入大致持平。中國廠商出海占下載 10.5%，卻占收入 44.3%，顯示產品數量未必最多，高變現頭部產品的影響力很強。
Battle Royale 仍是最大流量與收入核心
Free Fire 是全球下載與收入頭部產品，PUBG Mobile、Call of Duty Mobile 也維持主要收入。BR 的優勢不只是百人競技，而是已形成創作者、賽事、語音社交與虛擬商品的完整生態。
全球平均掩蓋了區域增長。印尼 BR 下載成長 63.8%、收入成長 73.8%；墨西哥 BR 下載成長 20.3%、收入成長 8.2%；土耳其 BR 下載成長 30%、收入成長 7.4%。這些市場的年輕人口、社交競技與中低階裝置，讓 Free Fire 型產品比高規格主機式射擊更容易擴張。
成熟市場要靠內容與回流
美國與西歐仍有高付費，但新射擊產品必須面對既有社群、跨平台大作與高 CPI。只靠武器皮膚與賽季通行證，難以把玩家從已投入多年的產品拉走；更需要 IP、社交關係、創作者內容或新的多人互動。
對新團隊而言，射擊不是最容易從零切入的品類。比較實際的做法，是從狙擊模擬、動作射擊、載具射擊或短局副玩法測素材，再決定是否值得投入完整 PvP 基礎設施。不要第一天就想做下一個 PUBG；伺服器帳單通常比夢想更早到。
三個新興市場的 BR 下載增速
單位：%射擊市場的三種切入方式
| 切入方式 | 適合市場 | 核心能力 | 主要風險 |
|---|---|---|---|
| 完整 BR／FPS | 印尼、拉美、全球 | 伺服器、社群、賽事 | 資本與頭部競爭 |
| 動作射擊 | 美歐與多區域 | 角色、短局、操作手感 | 內容更新壓力 |
| 狙擊／載具模擬 | 拉美、南亞 | 低門檻、素材 Hook | 收入天花板較低 |
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- 《2026H1 全球手遊市場洞察報告》，PDF 第 22-23、29-32、39 頁
資料基礎為飛書遊戲／Meet Intelligence《2026H1 全球手遊市場洞察報告》，資料來源含 Sensor Tower。報告排除中國內地移動應用市場；收入包含 iOS 與 Google Play 付費下載及應用內購買，不含第三方廣告。本文為研究策展與商業判讀，不構成投資建議。
這篇是「2026H1 全球手遊市場洞察」第 17 篇，共 23 篇。數字用來縮小問題，最後仍要由產品的 CPI、留存、付費與廣告收入決定答案。