美國手遊市場：87.6 億美元還在，但 SLG 與 RPG 正拖累大盤

美國仍是全球最重要的手遊收入市場。2026 上半年下載 17.7 億次，與前一期持平；應用內收入 87.6 億美元，下降 7.4%。收入下滑主要來自策略與 RPG，而不是玩家規模突然消失。

Puzzle 已成為美國最大品類

解謎占下載 32%、收入 31%。排序解謎下載 1.151 億次、收入 2.404 億美元，分別成長 55.1% 與 137.2%；二合收入 4.617 億美元，成長 30.3%。相較之下，交換消除收入仍有 10.879 億美元，但下降 8.6%，呈現「舊王仍大、新玩法更快」的結構。

產品榜也反映這個換手。Block Blast 仍有 1,390 萬次下載，Magic Sort! 與 Arrows Puzzle Escape 各約 1,010 萬次，後者增長 282.5%；收入端，Royal Match、Candy Crush Saga 仍領先，但 Gossip Harbor 以二合玩法收入 1.908 億美元、成長 29.5%。

SLG 的問題是頭部一起變慢

策略下載下降 21%、收入下降 18.9%。Last War: Survival 收入 2.669 億美元、下降 20.8%；Whiteout Survival 收入 1.43 億美元、下降 29.6%。Kingshot 相對穩定，但下載也下降 23.5%。當頭部同時衰退，通常不是單一產品失誤，而是題材、素材與玩家疲勞一起發生。

美國市場的機會因此很明確：Puzzle 要用玩法與混合變現拉高 ARPD，SLG 要用題材、副玩法與 AI 素材工廠降低 CPI。只把舊素材多翻幾種語言，已經很難叫做出海策略。

這篇是「2026H1 全球手遊市場洞察」第 6 篇，共 23 篇。數字用來縮小問題，最後仍要由產品的 CPI、留存、付費與廣告收入決定答案。