日本玩具市場 2025 年度：1 兆 1,664 億円（+6.3%）連 5 年創新高，卡牌 3,384 億円占約 29%
日本 2025 年度玩具市場 1 兆 1,664 億円（+6.3%），卡牌 3,384 億円占約 29%。
日本的玩具市場有多大、哪些品類在成長？依一般社團法人日本玩具協會 2026 年 6 月 22 日公布的調查：2025 年度（2025 年 4 月 1 日至 2026 年 3 月 31 日）國內玩具市場規模以上代價格（製造商建議售價）計為 1 兆 1,664 億円（11,664.22 億円），比 2024 年度的 1 兆 974 億円增加 690 億円（+6.3%），在少子化持續的情況下連續第 5 年創下歷史新高，也是 2001 年以現行方式開始調查以來的最大規模。協會另列的「主要 10 分野」為 7,967 億円（+7.3%）。成長最大的分類是卡牌遊戲、集換式卡片，比前年增加 359 億円到 3,384 億円，已約占玩具市場整體的 30%（本站計算 29.0%）。本文整理日本玩具協會公布的統計表，不涉及商品選購或投資的建議。
一、2015 年度以來的市場規模
日本玩具協會「國內玩具市場規模（2015–2025 年度）」合計（百萬円換算為億円，2025 年度含企業提出的見込數值）：
| 年度 | 市場規模（億円） | 對前年 |
|---|---|---|
| 2015 | 8,006 | — |
| 2019 | 8,144 | — |
| 2020 | 8,244 | — |
| 2021 | 8,926 | +8.3% |
| 2022 | 9,521 | +6.7% |
| 2023 | 10,191 | +7.0% |
| 2024 | 10,974 | +7.7% |
| 2025 | 11,664 | +6.3% |
2025 年度比 2015 年度大 45.7%，比疫情前的 2019 年度大 43.2%（本站計算：11,664÷8,006、11,664÷8,144）。協會的資料附有「國內玩具市場規模與 15 歲以下人口 2006–2025 年」圖：市場規模從 2006 年度的 7,236 億円到 2025 年度的 1 兆 1,664 億円，同一期間的 15 歲未滿人口呈持續下降，協會的概況說明也提到，玩具市場在少子化進行中仍連續創新高。協會註明，最新年度的數字因調查企業的決算期關係，包含無法提出正確金額而改用的見込值，確定時間是翌年度。
二、13 類別（2025 年度）
日本玩具協會的分類統計（億円；括弧為對 2024 年度）：
| 類別 | 2025 年度 | 對前年 |
|---|---|---|
| 卡牌遊戲、集換式卡片 | 3,384 | +11.9% |
| 趣味 Hobby（模型、遙控、鐵道模型、公仔） | 1,960 | +6.3% |
| 益智、教育（積木、嬰幼兒玩具等） | 1,876 | +2.3% |
| 雜貨 | 1,075 | +2.4% |
| 角色玩具（電視、電影） | 681 | -10.9% |
| 絨毛玩偶 | 624 | +38.2% |
| 交通工具類玩具 | 596 | +5.3% |
| 季節商品 | 483 | -0.2% |
| 娃娃、家家酒 | 350 | -0.9% |
| 高科技潮流玩具 | 212 | +15.5% |
| 遊戲（一般遊戲、立體拼圖） | 186 | -1.9% |
| 拼圖（Jigsaw） | 130 | +1.7% |
| 其他 | 108 | +6.3% |
增加金額最大的三類依協會說明：卡牌 +359 億円、絨毛玩偶 +173 億円、趣味（Hobby）+115 億円。協會把這三類的成長歸因於：寶可夢卡牌在前一次調查下滑後大幅成長，加上「決鬥大師 TCG」「遊戲王 OCG」等既有品牌；絨毛玩偶方面是モンチッチ人氣擴大，加上大阪、關西萬博的「ミャクミャク」，以及超級瑪利歐、星之卡比、寶可夢等角色玩偶；趣味類是鋼彈模型成長大，加上 2025 年度新成立的新趣味品牌。高科技潮流玩具成長 15.5%，協會指出 Tamagotchi Paradise 與新商品「マイクロペット」有貢獻。依統計表，2025 年度低於前年的類別為角色玩具（-83 億円）、遊戲、娃娃與家家酒、季節商品。
三、卡牌的比重如何變化
協會統計的卡牌遊戲、集換式卡片：2015 年度 961 億円、2019 年度 1,133 億円、2020 年度 1,225 億円、2021 年度 1,776 億円、2022 年度 2,349 億円、2023 年度 2,774 億円、2024 年度 3,025 億円、2025 年度 3,384 億円。2025 年度是 2015 年度的 3.5 倍（本站計算：3,384÷961），協會指出 2017 年度以後連續 8 年擴大。相對地，角色玩具從 2024 年度的 765 億円降到 681 億円，是 13 類別中降幅最大的。
怎麼做
- 引用規模時，寫明「日本玩具協會，2025 年度（4 月至翌年 3 月），上代價格（製造商建議售價）基礎」，數字為 1 兆 1,664 億円。
- 區分「全體」與「主要 10 分野」：全體 1 兆 1,664 億円，主要 10 分野 7,967 億円（扣除乘用相關、雜貨與趣味）。
- 比較年度時註明是 4 月至 3 月的會計年度，且 2025 年度含見込值，之後可能修正。
- 與其他機構的玩具市場統計比較時，確認口徑：協會統計的是上代價格，以出貨金額計的調查數字不同。
- 查最新資料，到日本玩具協會官網「統計、資料」的玩具市場規模頁面；本文不涉及商品或投資建議。
容易踩雷
- 把 1 兆 1,664 億円當成消費者實際花費：它是上代價格基礎，並以協會會員與東京玩具展參展企業的自家品牌商品為主。
- 把卡牌當成電玩：協會的分類是「卡牌遊戲、集換式卡片」，與數位遊戲不同。
- 把 2025 年度當成日曆年：它是 2025 年 4 月到 2026 年 3 月。
- 把成長率最高的絨毛玩偶說成最大市場：絨毛玩偶 624 億円，遠小於卡牌 3,384 億円與趣味 1,960 億円。
- 把「連續 5 年創新高」套到每一類：角色玩具、遊戲、娃娃等在 2025 年度都是前年以下。
常見問題
日本玩具市場有多大？
日本玩具協會：2025 年度（2025 年 4 月至 2026 年 3 月）1 兆 1,664 億円（+6.3%），為連續 5 年創新高；主要 10 分野 7,967 億円（+7.3%）。
日本哪一類玩具賣最多？
2025 年度卡牌遊戲、集換式卡片 3,384 億円（+11.9%）最多，約占整體 29%；其次是趣味 1,960 億円、益智與教育 1,876 億円。
日本哪一類玩具成長最快？
2025 年度絨毛玩偶 +38.2%（624 億円），其次是高科技潮流玩具 +15.5%（212 億円）、卡牌 +11.9%；角色玩具 -10.9%。