GLOBAL MOBILE GAMES · EP10 · 八個地區的產品機會 · 拉美與土耳其

巴西、墨西哥、土耳其：下載盤很大，收入要靠 Puzzle、BR 與 IAA 組合

巴西有 14.6 億次下載，墨西哥 8.6 億，土耳其 7.3 億；三地付費規模有限，卻在 Puzzle、Battle Royale 與輕休閒出現局部增長。

艾克斯（謝銘元）2026.08.14 約 8 分鐘

巴西、墨西哥、土耳其是典型的「下載大、付費較薄」市場。2026 上半年三地分別有 14.6、8.6、7.3 億次下載，應用內收入約 2.3、2.7、2.6 億美元。若產品只靠 IAP，容易低估廣告與混合變現的價值。

巴西：Puzzle 正在提高收入天花板

巴西下載下降 3.6%，收入卻成長 3.7%，主因是 Puzzle 收入成長 22.5%。排序解謎收入成長 133%，交換消除收入成長 13%。模擬駕駛、沙盒與跑酷也適合低階裝置，但必須依靠 IAA 或混變才能支撐規模。

墨西哥下載下降 7.1%，收入大致持平。射擊是收入第一，Battle Royale 下載 1,370 萬次、收入 6,550 萬美元，分別成長 20.3% 與 8.2%；Puzzle 收入也成長 15%。Free Fire 的生態與年輕玩家社交需求，是比單機下載量更重要的入口。

土耳其下載成長 2.9%、收入成長 8.7%。Puzzle 下載成長 22.9%、收入成長 24.7%，街機收入成長 31.1%；4X 仍是策略收入核心，BR 下載與收入也保持成長。它同時具備歐洲審美與新興市場價格敏感，適合做中階變現測試。

三地的共同打法不是「便宜買量」，而是控制包體與裝置需求、快速在地化素材、把 IAA 頻率設計進關卡，並保留少量 IAP 深度。廣告不是玩家不付錢的補丁，而應該從第一天就是產品經濟的一部分。

REDRAWN CHART

巴西14.6 億下載

收入 $2.3 億、+3.7%；Puzzle 帶動

墨西哥8.6 億下載

收入 $2.7 億、持平；BR 收入第一

土耳其7.3 億下載

收入 $2.6 億、+8.7%；Puzzle 與街機增長

收入為應用內收入，不含第三方廣告，因此 IAA 價值未完整反映。

DATA TABLE

市場	第一機會	第二機會	商業化提醒
巴西	Puzzle／Sort	模擬、跑酷	IAA 為主、混變加高天花板
墨西哥	Battle Royale	Puzzle	社交競技與小額 IAP
土耳其	Puzzle	4X、BR、街機	中階 IAP＋廣告測試

優先玩法為本文依下載、收入與半年變化整理。

REPORT SOURCES

資料基礎為飛書遊戲／Meet Intelligence《2026H1 全球手遊市場洞察報告》，資料來源含 Sensor Tower。報告排除中國內地移動應用市場；收入包含 iOS 與 Google Play 付費下載及應用內購買，不含第三方廣告。本文為研究策展與商業判讀，不構成投資建議。

這篇是「2026H1 全球手遊市場洞察」第 10 篇，共 23 篇。數字用來縮小問題，最後仍要由產品的 CPI、留存、付費與廣告收入決定答案。