越南與泰國不能一起做：一邊愛 MU，一邊讓足球賺最多

越南與泰國地理相近，手遊經濟卻差很多。越南 2026 上半年下載 5.4 億次、收入 7,000 萬美元，分別下降 6.5% 與 11.2%；泰國下載 3 億次、收入 2.7 億美元，下載下降 8%，收入反而成長 4.9%。

越南：下載靠輕玩法，收入靠 RPG

越南 Puzzle 下載成長 12%，但收入下降 9.7%，符合 IAA 為主的結構。腦洞解謎、方塊消除與排序解謎都有下載增量；收入端則由 RPG 與策略主導，MU 類 MMORPG 在當地有明顯接受度。Arena of Valor 的熱度也高於 Mobile Legends。

越南的報告收入可能偏保守，因為當地第三方支付渠道較多。但這不改變產品設計方向：低價裝置、短局廣告玩法取得規模，數值型 RPG 再靠在地發行與支付網路變現。

泰國：體育是收入第一

泰國體育占收入 21%，eFootball 半年收入 3,940 萬美元、成長 12.4%。Puzzle 收入成長 23.1%，二合收入成長 61.5%；MOBA 下載成長 41.3%、收入成長 20.5%，塔防也雙增長。這是一個社交競技、足球與輕策略可以並存的市場。

兩國共同需要深度在地化，卻不能共用同一份在地化。越南更看重數值養成、MU 類題材與本地支付；泰國則要處理足球文化、MOBA 社群、藝人與在地幽默。翻譯只能解決看得懂，產品適配才解決想不想玩。

這篇是「2026H1 全球手遊市場洞察」第 11 篇，共 23 篇。數字用來縮小問題，最後仍要由產品的 CPI、留存、付費與廣告收入決定答案。